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    在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后,便可以决定命名的方向,比如说新的批发店命名是以欢乐的、满足的购物作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点,一方面作为命名的重要依据。命名的方向至少是一个以上,如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。 名字应该尽量简单,少用生字、冷僻字,比如娃哈哈、背背佳、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等,一听就明了,一听就记住。

    公司命名工作的首步,首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳,这一步不仅可以了解市场趋势,更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里指的重复是说命名过于接近,除非有策略上的考虑,要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外,过于接近与重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象,应该避免。

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